从一篇稿费50块到畅销书作者，被新媒体改变命运的95后

某间咖啡厅里，坐在对面的男生时不时拿起手机，边思索边快速敲击着手机屏幕。

“工作消息。”放下手机后他不好意思地笑了笑。

身为95后的吕白，身上时不时会透露出与同龄人共有的特质。然而当大部分同龄人还背负着“打工人”的标签默默奋斗时，他已经操盘过亿流量，打造出了无数个爆款。

办公桌、复古、写作业、阅读、学习

相比刚到北京工作时为了节省50块钱放弃青旅下铺，此时的吕白已蜕变成一个高级操盘手，琢磨出一套属于自己的方法论，营造了属于自己的一方小天地。

从背景普通、毫无资源和技能的一个小城青年，到投身于互联网内容行业历经挫折，直到成长为专业领域里的佼佼者，在如今这个时代，他是被新媒体改变命运的一代年轻人的缩影。

从一篇文章50块钱没人要到产出刷屏作品，爆款内容背后有何内在逻辑?如何培养品牌思维?年轻人如何选择职业赛道，并从职场中脱颖而出?

蓝鲸浑水对话吕白，聊了聊作为95后青年的他，被新媒体选中并改变命运的故事。

 一、“爆款内容为品牌服务”

成功才是成功之母

“3×5+8=?”

这是吕白经常问团队同事的一个问题，运用小学运算法则，先算乘再算加，大家都会得出等于“23”这个答案。

“很多人都把做内容做创意想得太难了，内容创意其实跟数学是一样的，它应该有步骤的。”通过抛出这道题，吕白想让大家明白这一点。

    已有的事，后必再有;已行的事，后必再行;日光之下，并无新事——《圣经·传道书》

从当初零产出到写出爆款，吕白仅用了半年的时间，因为他发现爆款是“重复”的，爆款和才华文笔的关系也没那么大，可能最多能占到10%。

在研究了100篇全网最火的爆款文章后，吕白发觉了蕴含其中的9个不同的爆点，无外乎是3大感情+4种情绪+2大群体。

亲情，友情，爱情;怀念，愧疚，暖心，愤怒;地域和群体。

后来为了印证这个结论，他开始扩大分析范围，从200篇到300篇再到400篇。

从《张一鸣:我遇到的优秀年轻人的5个特质》、《雷军招人十大法则》、《马云的用人之道:有这8种特质的员工，一定要重用》到《山东人都会开挖掘机?》、《东北人都是小可爱》、《江西人真的太没存在感了》……

    若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退。——大卫·奥格威《一个广告人的自白》

如吕白所说，换个视角看，这几篇案例无论是从标题还是内容来看，都具备类似的底层逻辑，核心要点便基于此。先找到一个底层算法后，不断去做去重复，重复到无效为止。

在吕白看来，很多人只是一味地追求创新，而不守客观规律，他并不在乎所谓的“天赋”和“灵感”，因为它们本质上无法持续。a